لم تعد شهرة نجوم كرة القدم مرتبطة بالأهداف والإنجازات داخل الملعب فقط، بل أصبحت صورتهم الشخصية وأسلوبهم جزءاً من قيمتهم التجارية. ويتقدم النرويجي إيرلينغ هالاند على ميسي ورونالدو في جاذبيته للعلامات التجارية.